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          行業資訊

          “雙十二”即將來臨 又一場家居業大戰

          • 作者:admin
          • 2014年12月12日
          • 閱讀:-
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              雙十一”搶購的商品才剛送到貨,轉眼間“雙十二”又要來了。毫無疑問,在今年的“雙十一”中,家居業交出了一張令人矚目的成績單,林氏木業、全友、顧家家居……這些家居業的巨頭們高歌直上,在電商這塊原本家居業不擅長的戰場上打出了非凡的戰績。

            記者逛了逛天貓商城、京東、蘇寧、國美等電商大促的主戰場,各色刺激眼球的打折標語令,蘇寧一組賣萌又辛辣的“打臉”系列廣告更是令人看看也是醉了。而有業內人士擔心,頻繁造節會透支消費購買力,“雙十二”家居業交出的成績單可能會很難看。

            打折or打臉?各位看官你說呢?

            “雙十二”,又一場家居業撕逼大戰?

            記者在天貓商城官網上看到,關于本次“雙十二”的擂臺已經基本“搭建”完畢,一場以“萬能盛典”為主題的促銷大戰已開始預熱,而淘寶此次宣布拋出20億購物券等消息更是撩動著無數“敗家娘們”的心。

            一些家居品牌也早早做起了“雙十二”的準備。今年“雙十一”大贏家林氏木業再度積極參戰,打出了“最低2折起”的誘人宣傳語。據官方商城數據顯示,目前預售已超過2877人次。而顧家家居此次推出的一款99元布藝沙發也引發了不少消費者的關注。

            阿里之外,一些知名大型家居電商也自然不會放過“雙十二”這個可以撈金的商機。蘇寧還是一如既往地推出“提前購”,“100元都不肯給我!還打我”“我的項鏈2000塊!不要打我!”“我和你什么仇什么怨?干嘛打我?”“你貪便宜淘假貨,打我干啥!”系列“打臉”宣傳廣告再度成為業界熱議的話題,而其中一張馬頭外加幾朵云的卡通圖畫更是被指暗諷馬云和淘寶,令無數看官直呼“醉了”。

            國美在線則推出了“眾籌愛心1212紅包”,用戶可以通過朋友圈眾籌愛心的方式來獲得更多數額的紅包,金額最高達1212元。據悉,國美在線還將與即將上映的電影《微愛》達成戰略合作,玩起跨界營銷。

            京東這次的“雙十二”促銷從10日就開始了,除了打折外還有三重優惠,包括抽iPad,滿1212元可免息分期付款等。

            或難刺激消費G點?

            事實上,在去年的“雙十二”中,傳統銷售大類家具行業表現并不是很好,家具品牌中只有林氏木業一家的成交額突破千萬。從品牌銷售額來看,排在前五位的依次是:林氏木業1459萬元,芝華士650萬元,全友609萬元,和購467萬元和顧家423萬元。與同年的“雙十一”相比,簡直不可同日而語。

            經過某網站后期對消費者的調查顯示,有63.5%的消費者堅決不會再雙十二促銷中購買家居了,最主要的原因是覺得優惠價格并非真的劃算以及發貨太慢,多數消費者表示太多的問題,已經不想再湊這種熱鬧了。

            “雙十二”來了,你還買嗎?有業內人士認為,“雙十二”的地位其實很尷尬,按照往年的經驗來看,其流量只有“雙十一”的十分之一左右,更何況“雙十一”的后續問題尚未處理完畢,在這個節骨眼上再度大促對消費者的吸引力可能很有限,此類透支式促銷生命力恐難長久。

            家居業紛紛試水“無理由退貨”

            網購家具看上去很美,但退貨問題一直廣為詬病。在往年的“雙十一”促銷中,家居產品雖然賣得多但退得也多,一些大牌的家居品牌退貨率甚至超過的3成,令人唏噓。而據今年相關數據顯示,今年家具類退貨率同比呈現下降趨勢,穩定在10%左右,但較之百貨類商品仍然略高。

            業內人士表示,商品質量問題和消費者預估錯誤(顏色、尺寸、風格等)是家具退貨率較高的主要原因。同時,后續質保和相關服務跟不上,也令不少消費者頗為頭疼。

            在今年《新消法》頒布之后,其中給予消費者網購后悔權的“7天無理由退款”一條在家居業內也已廣泛生效,但通常要收取部分損耗費,或是運費自理。例如,林氏木業表示,若屬于家具質量問題,顏色嚴重不相符等,可以退貨,來回運費由商家承擔;如非質量問題,只是由于客戶個人不喜歡等方面的話需要退貨,來回運費需要客戶承擔。而顧家家居則要收取15%的材料損耗費、貨物往返的運費和包裝費用。

            值得注意的是,根據《新消法》規定,消費者定做的商品并不在“7天無理由退貨”范圍之內,這就意味著定制家具無法享有后悔權。市消保委負責人士表示,這主要是因為定制家具具有唯一性,家具每個細節都根據顧客需求而定,如果無理由退貨,定制品也不會有新的買主,吃虧的只有廠商。

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